Depuis 2020, Marketing Numérique Québec mène une étude annuelle phare pour établir le niveau de maturité en marketing numérique des organisations québécoises. Cette initiative a pour objectif de les guider dans leurs plans de transformation et de transition numérique. Chaque enquête joue un rôle important en informant le marché et en soutenant les entreprises dans l'adaptation de leur stratégie marketing numérique face aux défis et opportunités de l'économie digitale. L'enquête 2020 a analysé l'impact de la COVID-19 sur le marketing numérique. Elle a évalué comment la pandémie a modifié les comportements des consommateurs et les stratégies d'affaires des entreprises. Les objectifs étaient de mesurer leur degré de maturité en marketing numérique après cette crise et d'identifier leurs points forts et pistes d'amélioration. L'enquête de 2021 a suivi l'évolution du marketing numérique post-COVID. Elle a cherché à mesurer les progrès réalisés et la perception actuelle du niveau de sophistication des pratiques numériques. Encore une fois, le but était d'identifier les points forts et les priorités d'amélioration. L'enquête 2022 s'est concentrée sur la préparation des entreprises face à la fin des cookies tiers et l'entrée en vigueur de la loi 25. Ces changements ont modifié le paysage du marketing numérique, et l'étude avait pour but d'évaluer la préparation des entreprises face à ces nouveaux défis. Enfin, l'enquête 2023 à venir se concentrera sur l'adoption de l'IA par les entreprises québécoises. L'objectif est de dresser un baromètre de l'adoption de l'IA et d'aider les entreprises à se comparer à leurs pairs, en identifiant les domaines où elles sont en avance ou en retard. Marketing Numérique Québec est propulsé par Varibase (www.varibase.com)
