AKA je výběrovou organizací, ve které jsou sdruženy přední komunikační agentury, jejichž členství je podmíněno splněním kvalitativních i kvantitativních kritérií. Počet členů se v posledních letech ustálil mezi 65 – 70 agenturami; z nich přibližně 40 % tvoří součást nadnárodních sítí a jsou vlastněny zahraničním kapitálem, zatímco necelých 60 % tvoří velké a střední agentury české. Výběrový charakter AKA vedl už na počátku devadesátých let k tomu, že menší domácí agentury a studia založily komplementární Asociaci českých reklamních agentur (AČRA). AKA je dnes nejvýznamnějším spolkem subjektů působících na poli komunikačních služeb. Jejím cílem je zajišťovat příznivé legislativní prostředí pro podnikání členů, budování dobrého jména oboru, odborné vzdělávání a podpora aktivit ke zvyšování profesionální úrovně odborníků na komunikaci. O etické standardy komerční komunikace dbá prostřednictvím Rady pro reklamu, jíž je spoluzakladatelem.
