Experience

Refácil

• Colombia
• Financial Services
• 1 - 100 Employee

• Head of Marketing at Refácil

  • Jan 2023 - Present

  • Estrategia de marca, relacionamiento y eventos, distribuidores y puntos de venta. • Plan de mercadeo institucional y por líneas de negocio. • Planes de incentivos y fidelización para comercios y entidades. • Estructuración de campañas publicitarias en frentes ATL, BTL y digital. • Estrategia de lanzamiento de nuevos productos. • Plan de comunicación y medios. • Estrategias de desarrollo de negocios. • Planes estratégicos de productos foco y unidades de negocio. • Manejo de agencias.



Efecty

• Colombia
• Financial Services
• 700 & Above Employee

• Directora de Mercadeo

  • Jul 2017 - Dec 2022

  • Liderar el plan de mercadeo nacional y por regionales logrando mantener el posicionamiento de marca en la categoría. • Diseñar estrategias de mercadeo por producto y canal pasando de una comunicación masiva a una comunicación focalizada en el mercado corporativo y lanzamiento de nuevos productos de la compañía. • Estructurar campañas publicitarias institucionales y de producto, realizando el seguimiento de actividades ATL, BTL, Digital encaminadas al cumplimiento de todos los KPI´s definidos por campaña. Logros: • Estructure nueva propuesta de look and feel de la marca, con el objetivo de conectar con las diferentes audiencias y nuevas generaciones a partir de medios digitales logrando disminuir gastos de publicidad en un 30%. • Gestione nuevos proyectos de rediseño web site, CRM y Fidelización logrando un enfoque de transaccionalidad y valorización de activos digitales en cada canal.



AXA COLPATRIA

• Colombia
• Financial Services
• 700 & Above Employee

• Profesional de Marca y Publicidad

  • Apr 2013 - Jun 2017

  • Realizar plan de marca a partir del análisis del entorno y lineamientos de casa matriz, definición de estrategias de marca, a través de activaciones y entrega de descuentos para afiliaciones de clientes. • Realizar el análisis, implementación y seguimiento al plan de comunicación de la nueva marca implementando un plan de trabajo que logro una optimización en tiempos y costos en las piezas y campañas trabajadas para la nueva marca. Logros • Planteé estrategias de marca focalizadas por producto y canal de venta para captura de bases de datos en centros comerciales, centros médicos, Corferias y otros canales, logrando un aumento de productividad del 15% de la fuerza comercial en ventas durante los primeros 6 meses. • Diseñe una propuesta de implementación de cambio de marca con apoyo de agencia creativa logrando optimización de tiempos y costos en un periodo de 3 meses.



Centro Comercial Carrera Cali

• Colombia
• Motor Vehicle Manufacturing
• 1 - 100 Employee

• Directora de Mercadeo

  • Feb 2012 - Apr 2013

  • Realizar plan de mercadeo bajo incentivos por compras de productos y servicios del centro comercial y midiendo la efectividad de las campañas a través de CRM logrando un aumento de tráfico al centro comercial respecto el año anterior. • Dirigir eventos estratégicos en el centro comercial con el objetivo de aumentar el tráfico y las ventas bajo el modelo RFM, logrando un incremento en ventas de los diferentes establecimientos. Logros: • Direccioné estrategias de marketing digital a partir de una comunicación focalizada y personalizada a partir de la data en CRM logrando optimizar costos en publicidad en un 40%. • Lideré plan de fidelización segmentando a clientes de la zona por frecuencia de visitas y otorgando descuentos, logrando un incremento del 20% en las ventas promedio de los establecimientos comerciales.



Taxis Libres

• Colombia
• Technology, Information and Media
• 100 - 200 Employee

• Coordinadora de Mercadeo

  • Feb 2010 - Feb 2012

  • Realizar plan de mercadeo logrando un incremento de los indicadores de ventas de sistemas de comunicación a partir de showroom con el colectivo de taxistas. • Gestionar investigación de mercados para identificar oportunidades en la mejora de productos de sistemas de comunicación y en el servicio de vinculaciones en la compañía. Logros: • Diseñe de estrategias de relacionamiento a partir de alianzas con concesionarios que lograron un incremento en las vinculaciones de vehículos al parque automotor en un 25%.



Puro Sentido By Scentrade

• Advertising Services

• Analista de Mercadeo

  • Feb 2009 - Dec 2009

  • Elaboración de propuestas comerciales y tácticas de mercadeo como estructura de plan de comunicaciones personalizado al cliente prospecto • Coordinar el diseño del portafolio físico y digital de servicios y mejora en el diseño de la página web logrando un incremento de llamadas de clientes interesados. • Elaboración de propuestas comerciales y tácticas de mercadeo como estructura de plan de comunicaciones personalizado al cliente prospecto • Coordinar el diseño del portafolio físico y digital de servicios y mejora en el diseño de la página web logrando un incremento de llamadas de clientes interesados.



GEOINGENIERÍA

• Colombia
• International Affairs
• 1 - 100 Employee

• Practicante de Mercadeo

  • Sep 2008 - Nov 2008

  • Participar de la investigación para desarrollo de nuevo producto para el sector minero proponiendo accionables de acuerdo con los resultados obtenidos en las entrevistas a profundidad. • Apoyo en la elaboración del plan de Mercadeo a partir de investigación realizada proponiendo las tácticas de mercadeo de acuerdo con cada estrategia propuesta por el consultor. • Participar de la investigación para desarrollo de nuevo producto para el sector minero proponiendo accionables de acuerdo con los resultados obtenidos en las entrevistas a profundidad. • Apoyo en la elaboración del plan de Mercadeo a partir de investigación realizada proponiendo las tácticas de mercadeo de acuerdo con cada estrategia propuesta por el consultor.



RCN TV

• Colombia
• Broadcast Media Production and Distribution
• 700 & Above Employee

• Practicante de Mercadeo

  • Mar 2008 - Sep 2008

  • Apoyar logística de focus group para determinar el nivel de aceptación de nuevos productos a través de incentivos aspiracionales. • Implementar una propuesta de inventarios que logro una eficiencia en la entrega del material POP a través de la entrega de propuesta para optimizar los tiempos y costos. • Apoyar logística de focus group para determinar el nivel de aceptación de nuevos productos a través de incentivos aspiracionales. • Implementar una propuesta de inventarios que logro una eficiencia en la entrega del material POP a través de la entrega de propuesta para optimizar los tiempos y costos.