Experience

Grupo Almo
• Transportation, Logistics, Supply Chain and Storage
• 1 - 100 Employee
• Jefe Regional de Investigación de Mercados

  • Feb 2021 - Oct 2022


Brand Development Guatemala

• Brand Specialist

  • Jun 2019 - Jan 2021

  Asesoría y diagnóstico de marcas: mapas mentales y plan de imagen y crecimiento sostenido. Asesoría y diagnóstico de marcas: mapas mentales y plan de imagen y crecimiento sostenido.



Tigo Guatemala

• Guatemala
• Telecommunications
• 700 & Above Employee

• Coordindor de investigación de mercados, Consumer Understanding

  • Nov 2014 - May 2019

  Responsable del diseño y coordinación de proyectos de diagnóstico de marca, clientes corporativos y residenciales. Diseño y evaluación continua de estrategia para B2B (segmento corporativo). Análisis de comprtamiento del usuario final a través de datos de clientes para perfilamiento e identificación de oportunidades de negocio. Diseño y análisis histórico y modelos predictivos (Conjoint). Desarrollo de insights a partir de estudios cualitativos y cuantitativos. Evaluación de marca y propuesta comercial. Mejora en proyectos B2B (segmento corporativo) rediseñando un nuevo modelo de medición cualitativa y cuantitativa que se convirtió en Best Practice en C.A., Bolivia y Paraguay. Optimización y diseño de estudios de medición de elasticidad de demanda por medio de modelos predictivos (simulador de precios de Conjoint) para ofrecer los productos a las empresas con márgenes sanos y competitivos. Optimización de la estrategia B2B por medio de desarrollo de nuevos mapas conceptuales que identifican oportunidades de negocio. Mejora contínua de evaluación de Ad Tracker y propuesta de digitalización y automatización para reducción de presupuesto en un 90%. Show less



Dichter & Neira Research Network

• Project Manager

  • May 2012 - Nov 2014

  Responsable del diseño y ejecución de proyectos de investigación de mercados. Administración de equipo de ventas y flujo de trabajo interno. Diseño y administración de presupuesto. Análisis y desarrollo de plan anual estratégico de inversión en mercadeo e investigación de mercados, análisis históricos para desarrollo de modelos predictivos en ratail, elaboración y presentación de reportes cualitativos y cuantitativos a través de técnicas proyectivas y herramientas estadísticas. Responsable del diseño y ejecución de proyectos de investigación de mercados. Administración de equipo de ventas y flujo de trabajo interno. Diseño y administración de presupuesto. Análisis y desarrollo de plan anual estratégico de inversión en mercadeo e investigación de mercados, análisis históricos para desarrollo de modelos predictivos en ratail, elaboración y presentación de reportes cualitativos y cuantitativos a través de técnicas proyectivas y herramientas estadísticas.



Millward Brown

• United States
• Business Consulting and Services
• 1 - 100 Employee

• Research Executive

  • Aug 2010 - Dec 2011

  Responsable de liderar el grupo completo en Guatemala y administración de equipos de trabajo. Desarrollo de proyectos continuos o trackers de investigación y análisis histórico. Experiencia con marcas de uso industrial y productos corporativos. Análisis, elaboración y presentación de reportes cualitativos y cuantitativos a clientes. Responsable de liderar el grupo completo en Guatemala y administración de equipos de trabajo. Desarrollo de proyectos continuos o trackers de investigación y análisis histórico. Experiencia con marcas de uso industrial y productos corporativos. Análisis, elaboración y presentación de reportes cualitativos y cuantitativos a clientes.



Nestle S.A.

• Switzerland
• 1 - 100 Employee

• Gerente de investigación de mercados, Consumer Knowledge Marketing Manager

  • Jun 2007 - Dec 2008

  Diagnóstico de la marca Maggi para Centro América: administración de presupuesto, diseño y evaluación continua de plataforma de comunicación, evaluación y perfil de marca. Líder coordinador de proyectos de investigación multi-marcas tanto para estudios en Centro América. Desarrollo de planes y estrategias para la marca Maggi y ejecución en Guatemala. Diseño y evaluación de productos a través de pruebas conceptuales, análisis sensorial y correlaciones para medir de variables de impacto (conjoint y regresión). Mi mayor logro fue el diseño de reportes y análisis de ScanData a través de la herramienta MRIS, que permitió medir la eficiencia de promociones para el canal autoservicios. Show less



Avance Epsilon Publicidad

• Account Executive

  • Feb 2004 - Sep 2006

  Consultor de publicidad e imagen de marcas. Planificación del presupuesto publicitario por campaña, ejecución y seguimiento de proyectos. Producción de audiovisuales. Coordinación y ejecución de proyectos de investigación y desarrollo de Brand Image Building para: - Paiz - Ron Zacapa Centenario - Ron Botrán Extra Light Consultor de publicidad e imagen de marcas. Planificación del presupuesto publicitario por campaña, ejecución y seguimiento de proyectos. Producción de audiovisuales. Coordinación y ejecución de proyectos de investigación y desarrollo de Brand Image Building para: - Paiz - Ron Zacapa Centenario - Ron Botrán Extra Light



Creativa Ilimitada

• Account Executive

  • Jun 2002 - Apr 2003

  Consultor de publicidad e imagen de marcas. Planeación y ejecución de proyectos. Diseño y administración de presupuesto. Consultor de publicidad e imagen de marcas. Planeación y ejecución de proyectos. Diseño y administración de presupuesto.



Periódico Moneda

• Researcher

  • Jan 1992 - Jun 2002

  Investigación de informes financieros locales e internacionales a través de fuentes primarias como Reuters y entidades de gobierno. Redacción de noticias. Contacto con agencias de publicidad y venta de anuncios. Investigación de informes financieros locales e internacionales a través de fuentes primarias como Reuters y entidades de gobierno. Redacción de noticias. Contacto con agencias de publicidad y venta de anuncios.