Experience

Grupo Financiero Aserta

• Mexico
• Financial Services
• 200 - 300 Employee

• Marketing Manager & Communication

  • Jan 2021 - Present

  Respaldo en pólizas de garantía y fianzas para propietarios, con más de 1 millón de clientes. Desarrollé toda la estrategia de comunicación para nuevos clientes en México y España, con el fin de que el propietario adquiriera la garantía de respaldo de viviendas a través de estrategias en compra de medios digitales y offline. Reportando al CMO con un presupuesto anual en el P&L de 100 MDP. Desarrollé e implemente las estrategias en plataformas como Appsflyer, Google Ads, Analytics, Tag… Show more Respaldo en pólizas de garantía y fianzas para propietarios, con más de 1 millón de clientes. Desarrollé toda la estrategia de comunicación para nuevos clientes en México y España, con el fin de que el propietario adquiriera la garantía de respaldo de viviendas a través de estrategias en compra de medios digitales y offline. Reportando al CMO con un presupuesto anual en el P&L de 100 MDP. Desarrollé e implemente las estrategias en plataformas como Appsflyer, Google Ads, Analytics, Tag Manager, Meta y Hubspot. Este proceso incluyó la interacción con las diferentes áreas como TI, Ventas, Contenido, Diseño y la negociación con los diferentes proveedores. • Implemente todo el post orgánico y pagado en las plataformas de social media, tales como: Instagram, Facebook, Twitter, Search y LinkedIn para México y España logrando incrementar la venta de la garantía en un 200% en 2022. • Disminuí el costo del CPA de la póliza de garantía en un 60% y aumenté las ventas en un 110% en 2022. • Definí y lidereé el relanzamiento de la campaña, la cual se presentó en todas las plataformas con personas reales con un enfoque más realista, reemplazando los personajes de dibujos animados, resultando en un incremento de ventas. Show less Respaldo en pólizas de garantía y fianzas para propietarios, con más de 1 millón de clientes. Desarrollé toda la estrategia de comunicación para nuevos clientes en México y España, con el fin de que el propietario adquiriera la garantía de respaldo de viviendas a través de estrategias en compra de medios digitales y offline. Reportando al CMO con un presupuesto anual en el P&L de 100 MDP. Desarrollé e implemente las estrategias en plataformas como Appsflyer, Google Ads, Analytics, Tag… Show more Respaldo en pólizas de garantía y fianzas para propietarios, con más de 1 millón de clientes. Desarrollé toda la estrategia de comunicación para nuevos clientes en México y España, con el fin de que el propietario adquiriera la garantía de respaldo de viviendas a través de estrategias en compra de medios digitales y offline. Reportando al CMO con un presupuesto anual en el P&L de 100 MDP. Desarrollé e implemente las estrategias en plataformas como Appsflyer, Google Ads, Analytics, Tag Manager, Meta y Hubspot. Este proceso incluyó la interacción con las diferentes áreas como TI, Ventas, Contenido, Diseño y la negociación con los diferentes proveedores. • Implemente todo el post orgánico y pagado en las plataformas de social media, tales como: Instagram, Facebook, Twitter, Search y LinkedIn para México y España logrando incrementar la venta de la garantía en un 200% en 2022. • Disminuí el costo del CPA de la póliza de garantía en un 60% y aumenté las ventas en un 110% en 2022. • Definí y lidereé el relanzamiento de la campaña, la cual se presentó en todas las plataformas con personas reales con un enfoque más realista, reemplazando los personajes de dibujos animados, resultando en un incremento de ventas. Show less



TREE63

• CDMX

• PARTNER AND DIRECTOR

  • Apr 2017 - Dec 2020

  Media Agency Accountable for the Marketing Strategies implemented in Organizations such as: Beorgan, HP, TEAM, EGADE, GNP, Conair, Clinica Mantilla, Yamaha, Global Systems. (B2C & B2B) In charge of the definition and implementation for all marketing campaigns, using a vast variety of media results, as well as, generating business strategies within different areas of Mexico, presenting marketing strategies, which increased sales by using different aspects of social media. Also managed… Show more Media Agency Accountable for the Marketing Strategies implemented in Organizations such as: Beorgan, HP, TEAM, EGADE, GNP, Conair, Clinica Mantilla, Yamaha, Global Systems. (B2C & B2B) In charge of the definition and implementation for all marketing campaigns, using a vast variety of media results, as well as, generating business strategies within different areas of Mexico, presenting marketing strategies, which increased sales by using different aspects of social media. Also managed budget control, for all brands. With Beorgan I had a budget of 1 million pesos, to be used for import and governmental issues. In charge of following up on contracts import process, custom negotiation, FDA, logistics and insurance quotes, as well as, develop a control the USA, E-commerce platform to commercialize the product in the USA market. • Developed creativity and strategies to meet the business and brand objectives by capitalizing on key opportunities in the market, positioning the product in USA ready to sell. • Measuring and reporting brand performance in the market, providing insights on competitors, price strategies, innovation, market trends, that lead to new opportunity identification. • Work with agencies and partners in the development of new packaging designs, marketing materials, to implement campaigns in different media platforms. • Increased by 25% the enrollment of EGADE in the MBM Master’s Degree Program, in Monterrey, by presenting mobile strategies to inspire an increased knowledge of the program by presenting in the University. • Increased 12% of Conair sales in specific season like Hot Sale, Christmas and Buen Fin, YoY. • Increased 60% of Sales for Clinica Mantilla, by online media generating appointments through Social Media Campaigns and communications. Show less Media Agency Accountable for the Marketing Strategies implemented in Organizations such as: Beorgan, HP, TEAM, EGADE, GNP, Conair, Clinica Mantilla, Yamaha, Global Systems. (B2C & B2B) In charge of the definition and implementation for all marketing campaigns, using a vast variety of media results, as well as, generating business strategies within different areas of Mexico, presenting marketing strategies, which increased sales by using different aspects of social media. Also managed… Show more Media Agency Accountable for the Marketing Strategies implemented in Organizations such as: Beorgan, HP, TEAM, EGADE, GNP, Conair, Clinica Mantilla, Yamaha, Global Systems. (B2C & B2B) In charge of the definition and implementation for all marketing campaigns, using a vast variety of media results, as well as, generating business strategies within different areas of Mexico, presenting marketing strategies, which increased sales by using different aspects of social media. Also managed budget control, for all brands. With Beorgan I had a budget of 1 million pesos, to be used for import and governmental issues. In charge of following up on contracts import process, custom negotiation, FDA, logistics and insurance quotes, as well as, develop a control the USA, E-commerce platform to commercialize the product in the USA market. • Developed creativity and strategies to meet the business and brand objectives by capitalizing on key opportunities in the market, positioning the product in USA ready to sell. • Measuring and reporting brand performance in the market, providing insights on competitors, price strategies, innovation, market trends, that lead to new opportunity identification. • Work with agencies and partners in the development of new packaging designs, marketing materials, to implement campaigns in different media platforms. • Increased by 25% the enrollment of EGADE in the MBM Master’s Degree Program, in Monterrey, by presenting mobile strategies to inspire an increased knowledge of the program by presenting in the University. • Increased 12% of Conair sales in specific season like Hot Sale, Christmas and Buen Fin, YoY. • Increased 60% of Sales for Clinica Mantilla, by online media generating appointments through Social Media Campaigns and communications. Show less



Havas Media México

• Mexico
• Advertising Services
• 100 - 200 Employee

• Media Director

  • May 2016 - Apr 2017

  Responsable de estrategias de Marketing de diferentes marcas como: izzi, Philips, LG, Pinsa y Swarovski • Incremento del 20% en la rentabilidad de los clientes a través de un correcto control del presupuesto de los clientes. • Posicionamiento de Atún Dolores con el lanzamiento de la campaña “Latita con tapita y cucharita” incrementando el 30% de las ventas y desarrollando contenido viralizable a través de medios digitales estratégicos con el fin de mejorar el Top of Mind de los… Show more Responsable de estrategias de Marketing de diferentes marcas como: izzi, Philips, LG, Pinsa y Swarovski • Incremento del 20% en la rentabilidad de los clientes a través de un correcto control del presupuesto de los clientes. • Posicionamiento de Atún Dolores con el lanzamiento de la campaña “Latita con tapita y cucharita” incrementando el 30% de las ventas y desarrollando contenido viralizable a través de medios digitales estratégicos con el fin de mejorar el Top of Mind de los consumidores. • Optimice negociaciones con los diferentes proveedores mejorando los resultados de alcance en un 25%, reduciendo el costo de adquisiciones e incrementando los KPIs y la rentabilidad del área en un 20%. • Negocié la compra de medios con los proveedores, implementando una reducción de costos entre un 15% y un 30% en las diferentes marcas. • Reduje los costos de adquisición de izzi en un 30%, implementado estrategias de contenido, Social Media, Retargeting y desarrollé un nuevo E-commerce para mejorar la experiencia del usuario. Show less Responsable de estrategias de Marketing de diferentes marcas como: izzi, Philips, LG, Pinsa y Swarovski • Incremento del 20% en la rentabilidad de los clientes a través de un correcto control del presupuesto de los clientes. • Posicionamiento de Atún Dolores con el lanzamiento de la campaña “Latita con tapita y cucharita” incrementando el 30% de las ventas y desarrollando contenido viralizable a través de medios digitales estratégicos con el fin de mejorar el Top of Mind de los… Show more Responsable de estrategias de Marketing de diferentes marcas como: izzi, Philips, LG, Pinsa y Swarovski • Incremento del 20% en la rentabilidad de los clientes a través de un correcto control del presupuesto de los clientes. • Posicionamiento de Atún Dolores con el lanzamiento de la campaña “Latita con tapita y cucharita” incrementando el 30% de las ventas y desarrollando contenido viralizable a través de medios digitales estratégicos con el fin de mejorar el Top of Mind de los consumidores. • Optimice negociaciones con los diferentes proveedores mejorando los resultados de alcance en un 25%, reduciendo el costo de adquisiciones e incrementando los KPIs y la rentabilidad del área en un 20%. • Negocié la compra de medios con los proveedores, implementando una reducción de costos entre un 15% y un 30% en las diferentes marcas. • Reduje los costos de adquisición de izzi en un 30%, implementado estrategias de contenido, Social Media, Retargeting y desarrollé un nuevo E-commerce para mejorar la experiencia del usuario. Show less



Active International

• United States
• Advertising Services
• 400 - 500 Employee

• Digital Media Director

  • Jul 2015 - May 2016

  • Inteligencia y desarrollo del negocio de "Marketing Communications" en el área de digital. • Generación de tráfico y comunicación online para las diversas plataformas de amplificación. • Negociación, Comunicación y Relaciones Públicas online para el mejor desempeño del área. • Desarrollo de estrategias de branding y performance para generación de ventas. • Presentaciones de Resultados y Prospección a corto y mediano plazo. • Estrategias de crecimiento para el equipo y el… Show more • Inteligencia y desarrollo del negocio de "Marketing Communications" en el área de digital. • Generación de tráfico y comunicación online para las diversas plataformas de amplificación. • Negociación, Comunicación y Relaciones Públicas online para el mejor desempeño del área. • Desarrollo de estrategias de branding y performance para generación de ventas. • Presentaciones de Resultados y Prospección a corto y mediano plazo. • Estrategias de crecimiento para el equipo y el área. Logros: Desarrollé el área digital logrando poner las bases para la compra estratégica de medios. - Tarifas optimizadas con un 30%. - Negociaciones con clientes y proveedores aumentando un 5% la utilidad del cliente. - Aumente la facturación del área digital en un 80% sobre el año anterior, al incluir proveedores estratégicos con cuales se tuvieron buenas negociaciones de costos. - Incursión en la IAB como socio adherente. Show less • Inteligencia y desarrollo del negocio de "Marketing Communications" en el área de digital. • Generación de tráfico y comunicación online para las diversas plataformas de amplificación. • Negociación, Comunicación y Relaciones Públicas online para el mejor desempeño del área. • Desarrollo de estrategias de branding y performance para generación de ventas. • Presentaciones de Resultados y Prospección a corto y mediano plazo. • Estrategias de crecimiento para el equipo y el… Show more • Inteligencia y desarrollo del negocio de "Marketing Communications" en el área de digital. • Generación de tráfico y comunicación online para las diversas plataformas de amplificación. • Negociación, Comunicación y Relaciones Públicas online para el mejor desempeño del área. • Desarrollo de estrategias de branding y performance para generación de ventas. • Presentaciones de Resultados y Prospección a corto y mediano plazo. • Estrategias de crecimiento para el equipo y el área. Logros: Desarrollé el área digital logrando poner las bases para la compra estratégica de medios. - Tarifas optimizadas con un 30%. - Negociaciones con clientes y proveedores aumentando un 5% la utilidad del cliente. - Aumente la facturación del área digital en un 80% sobre el año anterior, al incluir proveedores estratégicos con cuales se tuvieron buenas negociaciones de costos. - Incursión en la IAB como socio adherente. Show less



Starcom

• United States
• Advertising Services
• 700 & Above Employee

• Digital Strategy Manager

  • Jan 2012 - Jun 2015

  • Atención y Negociación de Medios de Comunicación. • Elaboración de estrategias para cada una de las marcas enfocado los esfuerzos en engagement, Awareness y Posicionamiento en cada categoría. • Posicionamiento de marca logrando aumentar la participación de mercado en un 6% en Bebidas generando insights que sirven como base para la mejor toma de decisiones enfocadas a generar participación de usuarios generando lealtad a la marca. • Responsable de la investigación, análisis de… Show more • Atención y Negociación de Medios de Comunicación. • Elaboración de estrategias para cada una de las marcas enfocado los esfuerzos en engagement, Awareness y Posicionamiento en cada categoría. • Posicionamiento de marca logrando aumentar la participación de mercado en un 6% en Bebidas generando insights que sirven como base para la mejor toma de decisiones enfocadas a generar participación de usuarios generando lealtad a la marca. • Responsable de la investigación, análisis de resultados a cada marca. • Campañas de performance para colocación de créditos (tarjetas, hipotecario, personales, auto) • Lanzamiento de campaña para Movistar para generar ventas a través de internet. Logros: - Tecate “Todo por el Futbol” logré una campaña de éxito con un Engagement por encima del promedio, logrando tener más de 10% CTR y un CVR del 14% en redes sociales, lo hice tropicalizando anuncios para hablarles con mensajes personalizados para mujeres y otro para hombres. - Avon se necesitaban generar más de 3,500 leads en un plazo de 2 semanas y los resultados fueron más de 5 mil con pauta pagada y más de 4 mil orgánicos en la misma temporalidad. - Banamex: Para la campaña de hipotecario solo en digital coloque un 18% de los créditos aprobados por este canal y en tarjetas de crédito hubo un aumento del 21% en solicitud con el mismo presupuesto, ambos canales se optimizaban 2 veces por semana para lograr los resultados y quitar los sitios que no funcionaban. - Banamex: Estrategia digital para la campaña “Miedo No” con la cual se participó para obtener un Effie y que por medio de segmentación específica y logre identificar aquellas personas con intereses en aspiraciones para mejorar el engagement rate del banco en un 2% total. Show less • Atención y Negociación de Medios de Comunicación. • Elaboración de estrategias para cada una de las marcas enfocado los esfuerzos en engagement, Awareness y Posicionamiento en cada categoría. • Posicionamiento de marca logrando aumentar la participación de mercado en un 6% en Bebidas generando insights que sirven como base para la mejor toma de decisiones enfocadas a generar participación de usuarios generando lealtad a la marca. • Responsable de la investigación, análisis de… Show more • Atención y Negociación de Medios de Comunicación. • Elaboración de estrategias para cada una de las marcas enfocado los esfuerzos en engagement, Awareness y Posicionamiento en cada categoría. • Posicionamiento de marca logrando aumentar la participación de mercado en un 6% en Bebidas generando insights que sirven como base para la mejor toma de decisiones enfocadas a generar participación de usuarios generando lealtad a la marca. • Responsable de la investigación, análisis de resultados a cada marca. • Campañas de performance para colocación de créditos (tarjetas, hipotecario, personales, auto) • Lanzamiento de campaña para Movistar para generar ventas a través de internet. Logros: - Tecate “Todo por el Futbol” logré una campaña de éxito con un Engagement por encima del promedio, logrando tener más de 10% CTR y un CVR del 14% en redes sociales, lo hice tropicalizando anuncios para hablarles con mensajes personalizados para mujeres y otro para hombres. - Avon se necesitaban generar más de 3,500 leads en un plazo de 2 semanas y los resultados fueron más de 5 mil con pauta pagada y más de 4 mil orgánicos en la misma temporalidad. - Banamex: Para la campaña de hipotecario solo en digital coloque un 18% de los créditos aprobados por este canal y en tarjetas de crédito hubo un aumento del 21% en solicitud con el mismo presupuesto, ambos canales se optimizaban 2 veces por semana para lograr los resultados y quitar los sitios que no funcionaban. - Banamex: Estrategia digital para la campaña “Miedo No” con la cual se participó para obtener un Effie y que por medio de segmentación específica y logre identificar aquellas personas con intereses en aspiraciones para mejorar el engagement rate del banco en un 2% total. Show less



BBC Worldwide

• Mexico DF

• Strategic Planner

  • Aug 2010 - Dec 2012

  • Realización de estrategias para nuevos clientes. • Análisis de competencia contra otros Networks. • Análisis de la situación de la marca en el mercado contra su competencia. • Implementación y Optimización de campañas buscando mejores alcances por programa. Logros: - Desarrolle dos formatos para medir cada semana cuanta inversión estaba ingresando por programa, esto nos ayudó a mejorar el ROI en un 15% sobre los programas que no estaban siendo capitalizados. - Desarrolle… Show more • Realización de estrategias para nuevos clientes. • Análisis de competencia contra otros Networks. • Análisis de la situación de la marca en el mercado contra su competencia. • Implementación y Optimización de campañas buscando mejores alcances por programa. Logros: - Desarrolle dos formatos para medir cada semana cuanta inversión estaba ingresando por programa, esto nos ayudó a mejorar el ROI en un 15% sobre los programas que no estaban siendo capitalizados. - Desarrolle estrategias de social media para ofrecer a clientes menciones y videos previos en cada uno de nuestros fan pages logrando así incrementar 200 mil impactos únicos a cada uno de ellos. Show less • Realización de estrategias para nuevos clientes. • Análisis de competencia contra otros Networks. • Análisis de la situación de la marca en el mercado contra su competencia. • Implementación y Optimización de campañas buscando mejores alcances por programa. Logros: - Desarrolle dos formatos para medir cada semana cuanta inversión estaba ingresando por programa, esto nos ayudó a mejorar el ROI en un 15% sobre los programas que no estaban siendo capitalizados. - Desarrolle… Show more • Realización de estrategias para nuevos clientes. • Análisis de competencia contra otros Networks. • Análisis de la situación de la marca en el mercado contra su competencia. • Implementación y Optimización de campañas buscando mejores alcances por programa. Logros: - Desarrolle dos formatos para medir cada semana cuanta inversión estaba ingresando por programa, esto nos ayudó a mejorar el ROI en un 15% sobre los programas que no estaban siendo capitalizados. - Desarrolle estrategias de social media para ofrecer a clientes menciones y videos previos en cada uno de nuestros fan pages logrando así incrementar 200 mil impactos únicos a cada uno de ellos. Show less



Omnicom Media Group UK

• United Kingdom
• Advertising Services
• 700 & Above Employee

• Media Planner en Medios Tradicionales y Digitales

  • Aug 2007 - Aug 2010

  Atención y Negociación de Medios de Comunicación y Proveedores. Elaboración de estrategias de mercado y de cada uno de los medios (Radio, Prensa, Exteriores, BTL, Internet, Televisión, Revistas, entre otros). Elaboración de planes y presupuestos, mensuales, semestrales, anuales o por campaña. Supervisión de compra de medios digitales y tradicionales. Lanzamiento de nuevos productos. Elaboración de análisis y propuestas. Junta con agencia creativa, medios y clientes para… Show more Atención y Negociación de Medios de Comunicación y Proveedores. Elaboración de estrategias de mercado y de cada uno de los medios (Radio, Prensa, Exteriores, BTL, Internet, Televisión, Revistas, entre otros). Elaboración de planes y presupuestos, mensuales, semestrales, anuales o por campaña. Supervisión de compra de medios digitales y tradicionales. Lanzamiento de nuevos productos. Elaboración de análisis y propuestas. Junta con agencia creativa, medios y clientes para obtener la mejor campaña. Elaboración de reportes y análisis de competencia. Show less Atención y Negociación de Medios de Comunicación y Proveedores. Elaboración de estrategias de mercado y de cada uno de los medios (Radio, Prensa, Exteriores, BTL, Internet, Televisión, Revistas, entre otros). Elaboración de planes y presupuestos, mensuales, semestrales, anuales o por campaña. Supervisión de compra de medios digitales y tradicionales. Lanzamiento de nuevos productos. Elaboración de análisis y propuestas. Junta con agencia creativa, medios y clientes para… Show more Atención y Negociación de Medios de Comunicación y Proveedores. Elaboración de estrategias de mercado y de cada uno de los medios (Radio, Prensa, Exteriores, BTL, Internet, Televisión, Revistas, entre otros). Elaboración de planes y presupuestos, mensuales, semestrales, anuales o por campaña. Supervisión de compra de medios digitales y tradicionales. Lanzamiento de nuevos productos. Elaboración de análisis y propuestas. Junta con agencia creativa, medios y clientes para obtener la mejor campaña. Elaboración de reportes y análisis de competencia. Show less



OMD Media Direction

• Russian Federation
• Advertising Services
• 200 - 300 Employee

• Ejecutivo de Medios

  • Aug 2007 - Sep 2008

  Aplicación de campañas de medios en televisión, revistas, prensa, radio y OOH. Entrega de presupuestos y análisis tanto internos como externos de la competencia de los clientes. Seguimiento a planes de mercadotecnia. Control Administrativo. Aplicación de campañas de medios en televisión, revistas, prensa, radio y OOH. Entrega de presupuestos y análisis tanto internos como externos de la competencia de los clientes. Seguimiento a planes de mercadotecnia. Control Administrativo.