Aliana Gutiérrez

Marketing Lead at El Dorado
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(386) 825-5501
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Argentina, AR
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Maria Eugenia Herrera

Aliana es una excelente profesional y persona, su capacidad de generar ideas diferenciadoras, relevantes y conectadas con el conocimiento que tiene del consumidor y del negocio la hacen un talento clave. Promueve el trabajo en equipo y el buen clima laboral

Manuel Garcia

Aliana es una gran profesional de investigación de mercado. Tiene una sensibilidad especial para detectar la raíz de las necesidades y deseos de las personas. Es una gran investigadora en el ámbito cualitativo y es un gran apoyo para la gestión de marcas y desarollo de nuevos productos.

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Credentials

  • Mental Health Allies Program
    MediaCom
    Jun, 2021
    - Nov, 2024
  • Empresas de Triple Impacto
    Academia BA Emprende
    May, 2021
    - Nov, 2024
  • Marketing de Influencers
    Inside Studios
    Jan, 2021
    - Nov, 2024
  • MBSR.- Mindfulness Based Stress Reduction Program
    Grand Rapids Center for Mindfulness
    Mar, 2019
    - Nov, 2024
  • Positive Psychology
    Coursera Course Certificates
    Jan, 2017
    - Nov, 2024
  • NeuroPsicoEducador
    Asociación Educar para el Desarrollo Humano
  • Planning Estratégico Creativo
    Escuela Superior de Creativos Publicitarios (La Escuelita)

Experience

  • El Dorado
    • Colombia
    • Financial Services
    • 1 - 100 Employee
    • Marketing Lead
      • Aug 2022 - Present

      Hacer que pasen cosas increibles en el ecosistema de la Web3.0 Hacer que pasen cosas increibles en el ecosistema de la Web3.0

  • Latcom
    • Argentina
    • Advertising Services
    • 1 - 100 Employee
    • Head of Research
      • Feb 2022 - Aug 2022

      Coordinar actividades del depatamento de Research relacionadas con el análisis y desarrollo de productos de la empresa especializada en medios Out Of Home, creada para satisfacer la creciente demanda regional de clientes internacionales en América y Europa. Coordinar actividades del depatamento de Research relacionadas con el análisis y desarrollo de productos de la empresa especializada en medios Out Of Home, creada para satisfacer la creciente demanda regional de clientes internacionales en América y Europa.

  • Newlink®
    • United States
    • Business Consulting and Services
    • 200 - 300 Employee
    • Communication, Strategy and Creativity consultant (Freelance)
      • Aug 2021 - Feb 2022

      Definición de estrategias de Comunicación y Creatividad por proyectos del Grupo Falabella y Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires Ciudad. Otros proyectos Freelace de Branded Content, Marketing de influencer y RRPP. Definición de estrategias de Comunicación y Creatividad por proyectos del Grupo Falabella y Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires Ciudad. Otros proyectos Freelace de Branded Content, Marketing de influencer y RRPP.

  • MediaCom
    • United Kingdom
    • Advertising Services
    • 700 & Above Employee
    • Research & Brand Strategist
      • Jun 2019 - Aug 2021

      Análisis de Campañas Publicitarias en medios tradicionales y digitales, Social Listening, Desk Research, Newsletters. Generación de Insights para el diseño de estrategias. Planificar, ejecutar, analizar y presentar resultados de investigaciones cualitativas y cuantitativas. Marcas: Pepsi, Citroën, Quilmes, Adidas, Santander, Air France, La Virginia y Mars. Análisis de Campañas Publicitarias en medios tradicionales y digitales, Social Listening, Desk Research, Newsletters. Generación de Insights para el diseño de estrategias. Planificar, ejecutar, analizar y presentar resultados de investigaciones cualitativas y cuantitativas. Marcas: Pepsi, Citroën, Quilmes, Adidas, Santander, Air France, La Virginia y Mars.

  • Tracy-Locke
    • United States
    • Advertising Services
    • 200 - 300 Employee
    • Regional Brand Strategic Planner
      • Nov 2017 - Jul 2018

      Responsable del departamento de Planning para la región LATAM (Brasil, Caribe, Andina y Cono Sur), en las categorías de Home Cleaning, Personal Care, Air care y Pest; para marcas de SC Johnson tales como Glade, Mr. Músculos, Lysoform, Duck, Off, Exposis, Raid, entre otras. Dedicada a las actividades de Shopper Marketing (Construcción de estrategias, conceptualización de ideas e implementación de las campañas diseñadas para ATL, pero esta vez para ser adaptadas en el puntos de venta a través de exhibiciones y promociones). Otras funciones: Análisis de Competencia y Estudios de Tendencias para otros sectores. Show less

  • Make-A-Wish International
    • United States
    • Non-profit Organizations
    • 1 - 100 Employee
    • Relaciones Institucionales
      • May 2016 - Jul 2016

      En la Fundación Make-A-Wish Argentina cumplimos los deseos de niños entre 3 y 18 años que padecen enfermedades que amenazan sus vidas. Estamos convencidos de que un deseo cumplido es verdadera magia para ellos dando alivio a sus rutinas habituales de hospitales, médicos y tratamiento. Todo esto es posible gracias a la solidaridad, bondad y apoyo corporativo e individual y precisamente estrechar este tipo de vínculos era mi principal objetivo. Funciones: -Manejo de relaciones entre la Fundación y Empresas, Instituciones y Proveedores. -Planificación y Coordinación de Eventos Especiales de recaudación de fondos (Gala Anual, Cenas, Cóctel, --Subasta, entre otros) -Relación con medios de comunicación Show less

  • McCann Worldgroup
    • Advertising Services
    • 700 & Above Employee
    • Brand Strategic Planner
      • Jun 2014 - May 2016

      Soy responsable de la construcción de estrategias de marca y de negocio trabajando conjuntamente con el equipo de Cuentas, Creativos y Clientes (L´Oréal París, Coca Cola, Nestlé, Camel, Master Card, Sodimac y Zurich Seguros) con foco en la opinión del Consumidor. Otras funciones que se tienen como Planner son la de Data analist, Briefings, Experto en marcas, Moderador, Centro de información de la agencia, Conocedor de la cultura, Experto en productos, categorías y marcas, entre otras. Soy responsable de la construcción de estrategias de marca y de negocio trabajando conjuntamente con el equipo de Cuentas, Creativos y Clientes (L´Oréal París, Coca Cola, Nestlé, Camel, Master Card, Sodimac y Zurich Seguros) con foco en la opinión del Consumidor. Otras funciones que se tienen como Planner son la de Data analist, Briefings, Experto en marcas, Moderador, Centro de información de la agencia, Conocedor de la cultura, Experto en productos, categorías y marcas, entre otras.

  • Quala
    • Panama
    • Food and Beverage Manufacturing
    • 700 & Above Employee
    • Brand Strategist & Marketing Coordinator Sr.
      • Feb 2013 - Mar 2014

      Responsable de garantizar la excelencia en la ejecución de todas las actividades básicas relacionadas a las cinco Áreas Claves de Resultado de las marcas a cargo, mencionadas a continuación: IMAGEN DE MARCA Y COMUNICACIÓN PARTICIPACIÓN DE MERCADO RENTABILIDAD PRODUCTO COSTO ORGANIZACIONAL GENERADO Show less

  • BTP Consumo C.A.
    • Venezuela
    • Brand Strategist & Marketing Coordinator Jr.
      • Mar 2011 - Feb 2013

      Contribuir al desarrollo de las marcas de BTP Consumo mediante el conocimiento de las necesidades del consumidor, generando acciones y /o estrategias que vayan dirigidas a satisfacer esas necesidades, permitiendo mejorar, renovar e innovar los productos y marcas. Actividades: - Planificación, ejecución, control y evaluación de todas las actividades que contribuyan con la estrategia del negocio y el buen desempeño de las categoría y/o de la marcas asignadas. - Identificar oportunidades de mercado y conocer en profundidad características y actividades de la competencia, afianzando así los productos de BTP en el Mercado venezolano, dándole cumplimiento a las metas del negocio. - Generar ideas y contribuir en el desarrollo de nuevos productos - Aportar y diseñar acciones de seguimiento para el desarrollo y cumplimiento del plan de lanzamientos - Administrar y Controlar el presupuesto de inversión para las marcas - Hacer seguimiento al desenvolvimiento de precios de los productos de BTP y de la competencia, generando acciones que permitan el cumplimiento de la estrategia de precios para cada marca. - Garantizar el cumplimiento de las normativas legales en los procesos de: registros sanitarios, pruebas de laboratorio, calificación y certificación de productos, registros de marca, CPE y cualquier otro trámite reglamentario requerido para los productos de BTP Consumo. Haciendo seguimiento a la agencia gestora encargada de realizar los trámites ante los distintos entes gubernamentales. Show less

  • Grupo AJE
    • Peru
    • Food and Beverage Services
    • 700 & Above Employee
    • Brand Strategist & Marketing Coordinator Jr.
      • Jun 2010 - Mar 2011

      Desarrollo de marcas a través de planes estratégicos y tácticos, estructurados para garantizar el crecimiento sostenido de las marcas mediante las siguientes actividades: - Asegurar y garantizar que cada uno de los componentes que estructuran las marcas (precio, publicidad, venta, promoción, y producción) estén alineados para un funcionamiento optimo. - Construcción de posicionamiento de marcas. - Seguimiento de las actividades de la competencia en las plazas de venta en cuanto al precio y promoción. - Búsqueda permanente de rentabilización de las marcas. - Asegurar la ejecución más eficaz y eficiente de la tasa marketing. - Seguimiento detallado de las variables que afectan la utilidad (volumen, costo, precio, inversiones). - Presupuestar ventas, precios e inversiones para la marca mes a mes - Garantizar una compra optima en cantidades de material POP para garantizar una colocación efectiva evitando dados de baja. - Seguimiento a indicadores de ventas y variables fundamentales: precios, costos, P&G, etc. - Diseño e implementación de promociones para los diferentes canales de ventas y para el consumidor final - Contracción de nuevas imágenes y diseños para campañas o nuevos productos. - Contracción de campañas y estrategias publicitarias ATL y BTL - Participación en el desarrollo de nuevas categorías - Coordinación de actividades de las marcas para las agencias de publicidad (creativa, medios y PR) Show less

  • Quala
    • Panama
    • Food and Beverage Manufacturing
    • 700 & Above Employee
    • Consultor de Investigación de Mercados
      • Jun 2006 - Jun 2010

      Garantizar el sostenimiento de la gestión del Departamento de Investigación de Mercado para brindarle a mercadeo información oportuna y confiable sobre los hábitos, gustos y necesidades del consumidor local así como tendencia del mercado y de la competencia. - Coordinar la gestión del personal de Campo en la ejecución de los estudios Cuantitativos - Logística y ejecución de Estudios Cualitativos - Garantizar la correcta estandarización de las metodologías y formatos exigidos por Quala Internacional - Garantizar la actualización mensual y trimestral de la data proveniente de Latin Panel tanto a Mercadeo como a Mercado de Canal - Entender los requerimientos de las marcas con el fin de garantizar el cumplimiento de los objetivos de los estudios. - Diseñar metodologías nuevas y creativas que aporten en la obtención de información del consumidor, la competencia y el mercado - Diseñar y Moderar sesiones creativas para la creación de piezas publicitarias así como también para estudios cualitativos de mercados - Participar y colaborar en la producción de comerciales publicitarios supervisando que se cumpla con lo que la marca acordó con la productora audiovisual - Evaluación de campañas publicitarias - Evaluación continua en coordinación con Investigación y Desarrollo, del desempeño del producto vs. competencia y productos sustitutos. - Aportar ideas y recomendaciones relacionadas con los resultados de las investigaciones de mercado, con el fin de contribuir en el desarrollo colectivo de la marca. - Garantizar que todos los elementos de la comunicación de marca: producto, empaque, precio, publicidad y promoción, respondan a las necesidades y gustos del consumidor para que aporten de forma consistente en la construcción del posicionamiento y la imagen de mar-ca. - Presupuestar cada uno de los estudios a realizar por marca. - Gestionar los inventarios de regalos de los participantes de los estudios Show less

Education

  • Escuela de Creativos Elearning
    Especialista es Planning Estratégico Creativo, Publicidad
    2014 - 2014
  • Universidad 'Alejandro de Humboldt'
    Publicidad y Mercadeo, Licenciatura
    2004 - 2010
  • Universidad de Buenos Aires
    Certificación NeuroPsicoEducador, Educación
    2020 - 2021

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