Head of Creative at México & Latinoamérica

• Mar 2022 - Present

Director General Creativo

• Jun 2021 - Feb 2022

Co-Founder / Director General Creativo / Brand Strategist / Director de Marketing

• Mar 2011 - Jan 2021

* Fui responsable de crear o entender el posicionamiento de la marcas o productos para luego crear las estrategias. * Desarrolle la conceptualización de los proyectos y de los pitch’s en que la agencia concursaba teniendo un promedio de 7 ganados cada 10 durante 5 años consecutivos. * Realicé la planeación Estratégica de Campañas Atl, Btl, Digitales y Transmedia. * Lideré la dirección del Departamento Creativo. * Me encargué del armado de Presentaciones Estratégicas y Creativas en Keynote. * Analizaba los Briefs para hacerlos entendibles para cada equipo creativo. * Presentación de persuasión y convencimiento a los clientes de las estrategias y acciones que presentábamos. Logros * Lancé el E-commerce de Latam Airlines en México. Construir el posicionando a Sudamérica como un destino atractivo en la mente del consumidor mexicano. En cuatro años las impresiones fueron de 6,256,653 a 4.522.097 disminuyendo el presupuesto, aumentando los clicks de 294 mil a 395 mil, con un CPC que bajó de $ 0,37 a $ 0,30, un índice de revenue que subió de X1 a X4,14 y el un índice de costo por venta descendió de 0,00% a -70,17%. * Posicioné a Día Supermercados en la Argentina como la cadena de retails más económica a través del concepto “Expertas del Ahorro”. * Digitalicé a las marcas mas relevantes de Colgate Palmolive. * Creé la primera seria digital musical en el mundo para la marca Palmolive generando a través de esta campaña su comunidad digital. * Creé el concepto “Gracias Mamá” para Suavitel ganando con su nuevo posicionamiento participación de mercado alejándose de Dawny. * Lancé la primer aplicación Mobile de Colgate en el mundo, el Dentis Finder la cual fue Best Practice en el mundo y replicada en China, UK, Brasil, entre otros países. * Realicé la única campaña en el mundo con presupuesto local que cerró la zaga Harry Potter para Warner Bros. * Por dos años consecutivos realicé la activación más ambiciosa de Marlboro para PMI que recorrió la república. Show less

Co-Founder and Country Manager

• Jun 2013 - Nov 2015

Estando constantemente en búsqueda de nuevas tecnologías nos empezamos a familiarizar con las posibilidades que presta la impresión 3D. Nos apasiono “eso” de poder hacer posible todo lo que antes quedaba en una buena idea, por ser a la vez, irrealizable. Hace un año fue que decidimos encarar nuestro propio proyecto y trabajar para el cliente más exigente. Hoy, ya formamos parte de la tercera “Revolución Industrial”. Ya somos los evangelizadores de la Cultura 3D en Latinoamérica a través de un concepto diferente, la primer cafetería 3D de este lado del continente, 3D Lab - Fab & Café. Este nuevo concepto y marca registrada por Agencia Carnal tuvo su primer apertura en Junio de 2013 en Argentina, en el barrio de Palermo Hollywood (Costa Rica 5198). México fue la segunda apertura y la más importante del 2014 hasta ahora. Prontamente tendremos aperturas en Paraguay, Chile, Colombia, Peru, Brasil, y ya se están licitando franquiciarios en varios estados de USA. Los esperamos en Tonalá Local 10 (esquina Albaro Obregón) Colonia Roma Norte, el primer café es cortesía de la casa. Show less

Chief Creative Officer (CCO)

• Aug 2008 - Sep 2011

* Fui responsable de crear o entender el posicionamiento de la marcas para luego crear la estrategias. * Desarrolle la conceptualización de los proyectos y de los pitch’s en que la agencia concursaba. * Realice la planeación Estratégica de Campañas Atl, Btl, Digitales. * Dirigí un departamento creativo de 20 personas. * Analizaba los Briefs para hacerlos entendibles para cada equipo creativo. * Presentación de persuasión y convencimiento a los clientes de las estrategias y acciones que presentábamos. Logros * Realice el lanzamiento de la Banca Móvil del BBVA Bancomer en México con éxito de descargas. * Retener la cuenta del BBVA Bancomer a nivel Latam por medio de un pitch mundial estratégico y creativo. * Exportar por primera vez desde México contenido creativo al mundo como fue el nuevo Manual de Identidad Corporativo del BBVA. * Ganar al cliente al laboratorio Johnson & Johnson por medio de un pitch internacional. Show less

Director Creativo

• Jun 2007 - Aug 2008

* Contribuí a la filosofía, estrategias y objetivos creativos de la empresa. * Desarrollé estrategias creativas para que luego ejecuté con el seguimiento adecuado hasta su conclusión. * Garantizaba la calidad y coherencia del aspecto visual, del contenido escrito y de la interacción de los los materiales. * Supervisé, motivé e hice seguimiento al desempeño del equipo creativo, para tener eficiencia en sus operaciones diarias. * Asignaba las tareas al equipo y monitoreaba su gestión. * Estaba al corriente de tendencias en la industria y de avances tecnológicos, procurando de que los miembros de mis equipos también lo estén. * Organizaba las reuniones de lluvias de ideas con los creativos buscado la idea campeona. * Garanticé que toda ejecución creativa sea realizada dentro de los límites de costos definidos. * Acudía a reuniones con clientes con el fin de conocer sus necesidades, objetivos, expectativas. * Presentaba y explicaba las propuestas a los clientes, para obtener su aprobación. * Desarrollaba los conceptos creativos para las campañas junto con mis equipos. Logros * Ganar cliente laboratorio GSK para sus productos Bisolvón y Mucosolván participando del board mundial de la red Grey Worldwide. * Colaborar para que la agencia siga en el ranking de las más premiadas de los últimos 3 años. * Importar por primera vez estrategias de marketing y campañas de publicidad de Buenos Aires a todo Latam para P&G. Show less

Director Creativo

• Nov 2003 - Jun 2007

* Contribuí a la filosofía, estrategias y objetivos creativos de la empresa. * Desarrollé estrategias creativas para que luego ejecuté con el seguimiento adecuado hasta su conclusión. * Garantizaba la calidad y coherencia del aspecto visual, del contenido escrito y de la interacción de los los materiales. * Supervisé, motivé e hice seguimiento al desempeño del equipo creativo, para tener eficiencia en sus operaciones diarias. * Asignaba las tareas al equipo y monitoreaba su gestión. * Estaba al corriente de tendencias en la industria y de avances tecnológicos, procurando de que los miembros de mis equipos también lo estén. * Organizaba las reuniones de lluvias de ideas con los creativos buscado la idea campeona. * Garanticé que toda ejecución creativa sea realizada dentro de los límites de costos definidos. * Acudía a reuniones con clientes con el fin de conocer sus necesidades, objetivos, expectativas. * Presentaba y explicaba las propuestas a los clientes, para obtener su aprobación. * Desarrollaba los conceptos creativos para las campañas junto con mis equipos. LOGROS * Ganar las cuentas de Sony, Danone, Peugeot y Telmex Latam. * Lanzamiento integral del Sony Style en Buenos Aires. * Importar por primera vez desde Buenos Aires Campañas para Peugeot y Sony a todo el mundo. * Realizar las campañas más recordadas para el BBVA Banco Frances. Show less

Director Creativo

• Feb 2000 - Nov 2003

* Contribuí a la filosofía, estrategias y objetivos creativos de la empresa. * Desarrollé estrategias creativas para que luego ejecuté con el seguimiento adecuado hasta su conclusión. * Garantizaba la calidad y coherencia del aspecto visual, del contenido escrito y de la interacción de los los materiales. * Supervisé, motivé e hice seguimiento al desempeño del equipo creativo, para tener eficiencia en sus operaciones diarias. * Asignaba las tareas al equipo y monitoreaba su gestión. * Estaba al corriente de tendencias en la industria y de avances tecnológicos, procurando de que los miembros de mis equipos también lo estén. * Organizaba las reuniones de lluvias de ideas con los creativos buscado la idea campeona. * Garanticé que toda ejecución creativa sea realizada dentro de los límites de costos definidos. * Acudía a reuniones con clientes con el fin de conocer sus necesidades, objetivos, expectativas. * Presentaba y explicaba las propuestas a los clientes, para obtener su aprobación. * Desarrollaba los conceptos creativos para las campañas junto con mis equipos.LOGROS * Ganar el primer León de Cannes de la historia de la agencia en categoría TV con un aviso de redacción que costo 4 dólares. * Retener la cuenta de Carrefour en le pitch más importante del año y siendo este récord internacional de retención de un cliente en una agencia. * Creación, realización y operación de la promoción más reconocida internacionalmente para un Retail, “Un Carrito X Minuto” para Carrefour. * Mantener a la agencia durante esos años entre las 5 más creativas de la Argentina. Show less

Redactor Senior

• Oct 1997 - Feb 2000

* Concebí, desarrollé y produje campañas publicitarias. * Trabajé con los clientes para interpretar su visión. * Estudiaba los productos y servicios a promocionar, a los fines de captar las características a ser destacadas. * Participé en sesiones de lluvia de ideas liderando el proceso de inspiración. * Desarrollé contenido atendiendo a los límites presupuestarios definidos. * Tenía reuniones periódicas con los clientes para obtener una visión del producto, servicio o marca. * Investigué siempre las tendencias en la industria, las tácticas seguidas por la competencia y el comportamiento del público objetivo. * Trabajaré en conjunto con el Director Creativo y el Gerente de Marketing para trazar estrategias creativas. * Revisé y corregí todo el contenido creado por mi y mis equipos. Show less

Redactor Senior

• Mar 1996 - Oct 1997

* Concebí, desarrollé y produje campañas publicitarias. * Trabajé con los clientes para interpretar su visión. * Estudiaba los productos y servicios a promocionar, a los fines de captar las características a ser destacadas. * Participé en sesiones de lluvia de ideas liderando el proceso de inspiración. * Desarrollé contenido atendiendo a los límites presupuestarios definidos. * Tenía reuniones periódicas con los clientes para obtener una visión del producto, servicio o marca. * Investigué siempre las tendencias en la industria, las tácticas seguidas por la competencia y el comportamiento del público objetivo. * Trabajaré en conjunto con el Director Creativo y el Gerente de Marketing para trazar estrategias creativas. * Revisé y corregí todo el contenido creado por mi y mis equipos. LOGROS * Realicé el lanzamiento del emprendimiento de Real State más ambicioso de la historia del país como fue Nordelta Ciudad Pueblo. * Convertimos al Club Atlético Boca Juniors en una marca mutipremiada reconocida en el mundo entero. Show less