A Rubi surgiu como um gateway de pagamentos, para atender uma demanda até então não explorada pelos facilitadores de pagamento, que permitia aos consumidores pagarem suas compras na Internet, com mais de um cartão, nos estabelecimentos credenciados. Sua trajetória passou pela aceleração da Startup Farm e pelo programa social de empreendedores da Endeavor Visão de Sucesso. Ambos fizeram a Rubi amadurecer como empresa e criar novas soluções, como o pagamento social (pagadores em lugares distintos dividiam uma compra e cada um recebia sua solicitação de pagamento por SMS ou e-mail) e o Racheme, site no qual os usuários criavam e rachavam o pagamento de eventos e listas de presentes. Em 2017, a Rubi se torna um hub de soluções financeiras para empresas, oferecendo um leque completo de soluções para que seus clientes possam vender seus produtos e serviços com qualidade, total controle e segurança. Em 2022 a Rubi passa a oferecer soluções bancárias através de uma licença de BaaS e sua atuação passa a ser fortemente focada em operações de pix, além dos atuais serviços já oferecidos anteriormente.
