Overview

Il marchio Malas nasce nel 1998 in Italia, durante gli esordi nel paese della scena Hip Hop. Dagli Stati Uniti arrivavano i video clip degli artisti Rap e R’N’B vestiti con “Baggy” Jeans stilosissimi. I Baggy Jeans erano il simbolo della cultura Hip Hop, solo indossandone un paio potevi dimostrare di far parte di quella nicchia di estimatori. Il Jeans ancora una volta utilizzato come elemento simbolo di una ribellione culturale, ma questa volta oltre al tessuto era la vestibilità a caratterizzarne il significato. All'epoca in Italia i marchi americani che producevano Streetwear non arrivavano, solo chi riusciva ad andare a New York aveva l’occasione di acquistare quei capi. Fu così che dal bisogno di rappresentare lo stile della cultura Hip Hop in Italia nacquero i primi Jeans MALAS. Dalla piccola sartoria di famiglia vennero realizzati i primi prototipi e dopo averli testati localmente vennero proposti all'unico punto vendita milanese, riferimento dell’intera scena Hip Hop italiana. Il design semplice e pulito, il ricamo del logo sulla tasca posteriore e la vestibilità perfetta fecero sì che i primi capi andassero sold out in un solo week end. La produzione si intensificò, il marchio MALAS divenne in breve tempo molto popolare della scena Rap italiana grazie alle collaborazioni con artisti nazionali di spicco. Inoltre grazie alle campagne pubblicitarie innovative su Aelle Magazine la notorietà del marchio, arrivò a coprire tutta la nazione.