Die Italienische Zentrale für Tourismus ENIT, mit Hauptsitz in Rom und 26 Vertretungen weltweit, ist als nationale Tourismusagentur im Auftrag der italienischen Regierung für die internationale Promotion des Reiselandes Italien zuständig. 2019 hat ENIT ihr 100-jähriges Bestehen gefeiert. In Kooperation mit den diplomatischen Vertretungen und den italienischen Institutionen wie den Kulturinstituten, der Agentur für Außenhandel, den Handelskammern, sowie den 20 italienischen Regionen, realisiert ENIT weltweit zahlreiche Initiativen zur Tourismusförderung. Auch in den verschiedenen Märkten arbeitet ENIT zusammen mit privaten und öffentlichen Partnern, mit Reiseveranstaltern, Reisebüros, Journalisten und Reisebloggern, um die Vielfalt des italienischen Reiseangebots in den unterschiedlichen Zielgruppen bekannt zu machen. Die Initiativen, zu denen Messeauftritte, Werbe- und Kommunikationskampagnen, Roadshows und Events gehören, ebenso wie die Organisation von Fam-Trips und Educational Tours richten sich sowohl an B2B als auch an B2C. Gerade in den traditionellen Quellmärkten liegt der Fokus der Promotion auf der Konsolidierung sowie der Bewerbung von Nischenprodukten unter der Berücksichtigung aktueller Trends. Im deutschsprachigen Raum ist ENIT mit Büros in Frankfurt, München, Wien und Zürich vertreten.
