Chaire universitaire de l'IMPGT La chaire « Attractivité & Nouveau Marketing Territorial » est une « chaire de territoire » dédiée à l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial dans le monde. Elle est donc fortement orientée vers l’innovation dans les différents métiers du développement et du marketing territorial : diagnostic et stratégie, structuration et qualification de l’offre, stratégie de prix, branding, commercialisation, communication, plan d’action opérationnel, gouvernance et animation des acteurs. Parce qu’elle considère que c’est une condition de son efficacité et que toutes les tendances et pratiques montrent une convergence des différents secteurs et techniques marketing, elle défend une vision holistique de l’attractivité : elle s’intéresse donc à l’ensemble des problématiques d’attractivité, que ce soit pour développer la capacité des territoires à rayonner et à promouvoir leur offre ou que ce soit pour attirer sur place des personnes (touristes, hommes d’affaire, chercheurs, étudiants, retraités, nouveaux résidents, participants à des grands événements culturels, sportifs ou business) ou des capitaux (investisseurs, aménageurs, créateurs d’entreprise…). La chaire poursuit trois objectifs : - Suivre les tendances et les meilleures pratiques du marketing territorial dans le monde - Améliorer la formation et le partage d’information sur le marketing territorial le plus innovant et performant - Favoriser la mise au point de nouveaux modèles et outils opérationnels de marketing territorial au bénéfice des territoires et des entreprises.
