En 2004, une poignée de photographes décide de faire un pied de nez aux canaux traditionnels de diffusion en mutualisant un outil. Des photographes de tous horizons se retrouvent autour de ce concept simple : gérer un site pour la diffusion et la promotion de leur travail sur internet en mutualisant les coûts. Tous responsables, réunis dans un modèle associatif, les photographes sont en première ligne pour les décisions. Le fonctionnement économique est en phase avec les crises qui secouent la société en général et le monde de la photo en particulier : un modèle, léger, sans charge fixe, où les photographes touchent 100 % de leurs ventes.
